香氛洗發(fā)水走俏 洗護(hù)行業(yè)邁入3.0時(shí)代

毫無疑問，香氛洗發(fā)水是近年來最為活躍、最受歡迎的品類，即使以去屑、防脫、柔順等各種功能賣點(diǎn)的各大品牌洗發(fā)水，都悄悄加上了“香氛”的功能，不得不順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)香氛的熱寵與喜愛。

“香氛”被譽(yù)為品質(zhì)男女的第二種衣服，每人身上獨(dú)特的味道，既放松心情愉悅自我，又體現(xiàn)出一個(gè)人的品位、審美和生活狀態(tài)，提升社交自信。隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，香氛這類能滿足悅己心理和儀式感，并體現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)的產(chǎn)品，普及到追求精致、便捷生活的現(xiàn)代男女，2019年的市場調(diào)研就已顯示香氛洗發(fā)水使用率甚至達(dá)到100%。

自“口紅經(jīng)濟(jì)”、“顏值經(jīng)濟(jì)”后，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”更是受到大眾關(guān)注。據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)，42%的受訪者會(huì)為含有獨(dú)特香味的產(chǎn)品支付溢價(jià)。香氛的價(jià)值從以往最基礎(chǔ)的除味功能開始轉(zhuǎn)向療愈自我、情緒舒緩等價(jià)值需求之中，成為了消費(fèi)者的全天候情緒療愈師：有38%受訪者利用香氛提升空間香氣與氛圍，39%受訪者習(xí)慣把香氛放在床邊，用于舒緩情緒與助眠，24%受訪者會(huì)使用香水提升自信，同時(shí)在社交中給對(duì)方留下好印象。特別是洗護(hù)、織物護(hù)理等系列產(chǎn)品，是否擁有獨(dú)特香氣成為產(chǎn)品能否吸引消費(fèi)者一大關(guān)鍵因素。人們已經(jīng)不滿足清潔、去屑、柔順、防脫、滋潤等功能功能需求，而是向產(chǎn)品個(gè)性化、舒適度甚至精神需求轉(zhuǎn)型。

而洗發(fā)水行業(yè)的新生力量敏銳的把握了這一發(fā)展趨勢，以阿道夫?yàn)榇淼膰浧放疲珳?zhǔn)地用價(jià)位和產(chǎn)品需求抓住了新一代消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)和需求，正在改變著國內(nèi)洗發(fā)水市場的品牌競爭格局。阿道夫作為高端香氛洗護(hù)品牌的開創(chuàng)者，自2018年以來便連續(xù)多年位居市場前列，引領(lǐng)著香氛洗發(fā)水的發(fā)展潮流。阿道夫等品牌的成功，讓寶潔、聯(lián)合利華不得不及時(shí)跟上香氛趨勢，或者推出新的香氛洗發(fā)水產(chǎn)品，或者在原有產(chǎn)品上加上香氛功效。香氛洗發(fā)水以其潔凈+養(yǎng)護(hù)+香悅的綜合功效，滿足了消費(fèi)者的功效、精神雙重需求，逐漸成為洗發(fā)水市場主流品類。

香氛洗發(fā)水給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)也備受肯定。根據(jù)艾瑞咨詢?cè)缜暗恼{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在功能訴求上，23.6%的受訪者表示，使用香氛洗發(fā)水會(huì)讓頭發(fā)留香，讓人覺得頭發(fā)很干凈；在情感訴求方面，22%的受訪者認(rèn)為香氛洗發(fā)水的香氣能夠讓人心情愉悅和精神放松。據(jù)艾瑞咨詢《2019年中國香氛型洗發(fā)產(chǎn)品用戶洞察白皮書》里的數(shù)據(jù)，以“香氛”為賣點(diǎn)的洗發(fā)水銷售額同比增長達(dá)26.7%，增幅高于線上洗發(fā)水的其他品類。

當(dāng)然，香氛洗發(fā)水大受歡迎的基本原因還是產(chǎn)品的高品質(zhì)。香氛洗發(fā)水不是簡單在洗發(fā)水里加上香水，它要在各種原料中重新尋找極佳的配比，產(chǎn)品基礎(chǔ)的穩(wěn)定性測試和應(yīng)用測試必不可少。以目前香氛洗發(fā)水領(lǐng)導(dǎo)品牌阿道夫?yàn)槔目苿?chuàng)實(shí)驗(yàn)室多年來與各個(gè)頂尖科研機(jī)構(gòu)保持緊密合作，讓阿道夫榮獲157項(xiàng)中國專利。在“香氛+”產(chǎn)品矩陣指引下，阿道夫深入研究頭發(fā)護(hù)理、防脫、生發(fā)等功效與香氛的最佳融合，從中國傳統(tǒng)的茶麩到千里之外的保加利亞精油原料，洋為中用，古為新用，以養(yǎng)護(hù)發(fā)，以香悅?cè)?，讓消費(fèi)者體會(huì)到從未有過的高級(jí)感和精神愉悅感，才真正奠定了領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。

有行業(yè)觀察人士表示：香氛洗發(fā)水已將行業(yè)引領(lǐng)至3.0時(shí)代，給消費(fèi)者帶來了全新的嗅覺感官體驗(yàn)，也給中國洗護(hù)品牌帶來彎道超車的機(jī)會(huì)。未來，各大品牌還需繼續(xù)研究主力消費(fèi)人群及其生活方式和喜好，打造品牌自己的獨(dú)特香氛風(fēng)格，為消費(fèi)者提供更精致的體驗(yàn)。