《2022中國香水行業(yè)研究白皮書》發(fā)布： 香氛新賽道發(fā)展迅速，“情緒療愈”成為消費(fèi)重要關(guān)注點(diǎn)

2022年12月14日，由穎通集團(tuán)攜手凱度中國舉辦的“領(lǐng)潮·創(chuàng)變”——2022中國香水行業(yè)研究白皮書（以下簡稱白皮書3.0）線上發(fā)布會于上海成功舉辦。此次發(fā)布的中國香水行業(yè)研究白皮書3.0，是穎通再次攜手凱度，結(jié)合行業(yè)最新數(shù)據(jù)與消費(fèi)者調(diào)研資料進(jìn)行的全面深度梳理，并首次與海內(nèi)外專家展開協(xié)同合作，國際調(diào)香大師Jean-Claude Ellena先生、Maison 21G品牌創(chuàng)始人Johanna Monange女士、Creed品牌CEO Sarah Rotheram女士、聞獻(xiàn)DOCUMENTS創(chuàng)始人孟昭然先生、Santa Maria Novella CEO Gian Luca Perris先生、拉加代爾集團(tuán)亞太區(qū)副總裁蔡福明先生等均參與了白皮書3.0撰寫期間的訪問環(huán)節(jié)，使全新的白皮書3.0能以更加客觀、全面的視角，聚焦中國香水市場，深度解析中國消費(fèi)者對于香水消費(fèi)的內(nèi)外動(dòng)因及需求變化，洞察行業(yè)發(fā)展趨勢和未來方向，旨在為業(yè)界探索嗅覺經(jīng)濟(jì)新趨勢提供具有價(jià)值的參考。發(fā)布會也吸引了香水行業(yè)領(lǐng)袖、商業(yè)合作伙伴、主流媒體以及行業(yè)關(guān)注者等眾多愛香人士在線上相會，共襄盛舉。

　　大咖云集，全方位深度解讀

發(fā)布會現(xiàn)場，穎通集團(tuán)高級副總裁林荊女士發(fā)表了開場演講，深度分析當(dāng)前全球香水市場面臨的疫情帶來的影響及經(jīng)營難題。林荊女士表示，當(dāng)前大環(huán)境下，全球供應(yīng)鏈都面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。盡管一定程度的經(jīng)濟(jì)下行對化妝品、香水市場造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達(dá)50%的滲透率，當(dāng)前中國市場中香水品類滲透率僅為10%，因此，相信香水品類在中國仍有足夠大的空間和巨大的市場潛力，未來也希望與更多伙伴在香水行業(yè)中同頻共振。

（穎通集團(tuán)高級副總裁 林荊）

緊接著凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級研究總監(jiān)李曉杰先生與穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士對白皮書3.0中的內(nèi)容作出了詳細(xì)的聯(lián)合解讀：

李曉杰先生從消費(fèi)者端切入，深度解讀中國香水行業(yè)的變化與趨勢，發(fā)表了以《2022中國香水消費(fèi)者的嬗變》為名的主題演講：在宏觀環(huán)境處于易變性、不確定性、復(fù)雜性和模糊性的情況下，大眾的生活與消費(fèi)也在不斷地被影響，但相比全球市場，中國消費(fèi)者對未來的經(jīng)濟(jì)展望仍表達(dá)了更好的預(yù)期。中國消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)方式乃至對產(chǎn)品的期待亦發(fā)生了變化，消費(fèi)者的內(nèi)心追求更有意義的獨(dú)特性，希望在細(xì)微精妙處展現(xiàn)自己的品味。消費(fèi)者用香行為亦有了新的變化，主要體現(xiàn)在用香人群、情緒價(jià)值、“純凈美學(xué)”的偏好、情感價(jià)值與全渠道信息觸點(diǎn)這五個(gè)方面。

（凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級研究總監(jiān) 李曉杰）

王巍女士則是對于后疫情時(shí)代下香水市場的現(xiàn)狀及未來、品牌和市場端不斷迭代的商業(yè)玩法與香水行業(yè)新賽道三個(gè)部分進(jìn)行了全面分享。

王巍女士表示，目前國際商業(yè)品牌香水仍為主流，沙龍香銷量增幅也愈發(fā)明顯，而中國本土香水品牌也在持續(xù)發(fā)力，整體呈現(xiàn)出多元化的趨勢。針對不斷更新迭代的商業(yè)玩法，品牌若希望獲得持續(xù)的成功，則需堅(jiān)持在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新和數(shù)字化探索三方面深耕與研究。

而對于香氛新賽道——居家香氛板塊，王巍女士說到：香薰產(chǎn)品在各平臺的銷售額增長顯著，雖頭部效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，但該領(lǐng)域必然成為香氛市場的新藍(lán)海。相關(guān)細(xì)分類目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費(fèi)者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場景也成為了香薰市場發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，值得相關(guān)品牌的深入探索與研究。

（穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官 王?。?/p>

BeautyStreams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫全球合伙人、上海家化聯(lián)合股份有限公司原董事總經(jīng)理王茁先生亦以《從“馨”，悅己——放眼全球的香氛行業(yè)趨勢分享》為題發(fā)表演講，全面分享香水行業(yè)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展趨勢。

王茁先生表示，2023年至2027年宏觀動(dòng)向?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)全新道德和虛擬層面平衡的世界，對此，誕生了一個(gè)新的詞語用于概括此趨勢——JOYOLOGY，即“欣學(xué)”，代表了消費(fèi)者未來將更追求精神的富足與幸福感，這也將是美妝與香水行業(yè)未來五年的主要趨勢。

關(guān)于具體趨勢，王茁先生將其概括為“隱秘天堂”、“獨(dú)特之美”與“身心平衡”——消費(fèi)者希望擁有被美好感受包圍的私人空間、每個(gè)人的與眾不同都能被包容與擁抱、并通過全面健康的美容方式實(shí)現(xiàn)身心平衡，以上三個(gè)觀點(diǎn)亦與白皮書3.0中的觀點(diǎn)不謀而合。

（BeautyStreams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫全球合伙人、上海家化聯(lián)合股份有限公司原董事總經(jīng)理 王茁）

圓桌對話，多維洞察行業(yè)變化

以“創(chuàng)新與變革”為核心話題的圓桌對話環(huán)節(jié)更是精彩紛呈。該環(huán)節(jié)由凱度中國創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖女士主持，化妝品報(bào)社長杜偉先生、穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士、精油品牌BuZhiTao聯(lián)合創(chuàng)始人過曉茜女士、與BeautyStreams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫全球合伙人、上海家化聯(lián)合股份有限公司原董事總經(jīng)理王茁先生齊聚，共話中國香水行業(yè)變化，為行業(yè)關(guān)注者帶來了新的啟發(fā)與方向：

杜偉先生圍繞東方香和中國香的出圈趨勢深入淺出地談了自己的切身體會，他認(rèn)為品牌以創(chuàng)新的形式為消費(fèi)者打造更為獨(dú)特的體驗(yàn)將成為新的風(fēng)潮，并且隨著香水市場的崛起，香水行業(yè)也將得到越來越多資本的關(guān)注與青睞；

王巍女士提到，品牌需要找到合適的場域才能去找到對的路徑，進(jìn)而觸達(dá)到對的消費(fèi)者，但不論是線上還是線下業(yè)務(wù)，品牌都需與消費(fèi)者互聯(lián)互通、共鳴共振，進(jìn)而獲得持久穩(wěn)固、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系；

過曉茜女士結(jié)合自身品牌創(chuàng)立經(jīng)歷突顯品牌差異性在市場競爭中的重要性，坦言只有通過堅(jiān)持使用純天然原料并通過包裝的革新進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，才能在激烈的競爭中保留一席之地；

王茁先生針對數(shù)字化對于香水行業(yè)的影響作出了重點(diǎn)補(bǔ)充說明，數(shù)字化一直在影響著產(chǎn)品本身和營銷手段的提升，但數(shù)字化技術(shù)只是手段，品牌仍需要圍繞“人”去做創(chuàng)新，包括新的場景、新的用途和新的體驗(yàn)。

現(xiàn)場嘉賓們的真知灼見，結(jié)合自身特質(zhì)與觀眾分享香水產(chǎn)品與營銷渠道的創(chuàng)新思路，為行業(yè)和品牌的未來發(fā)展和優(yōu)化方向帶來了新參考。

（直播現(xiàn)場圓桌討論環(huán)節(jié)）

我們看到，2020、2021發(fā)布的白皮書中的部分觀點(diǎn)至今仍被行業(yè)內(nèi)外的“愛香人士”用作參考，這也成為了穎通持續(xù)發(fā)布白皮書的源源動(dòng)力。今年全新的香水白皮書3.0在內(nèi)容及維度上均進(jìn)行了升級創(chuàng)新，希望能更切實(shí)地讓讀者看到中國香水行業(yè)發(fā)展全貌，精準(zhǔn)把握未來發(fā)展趨勢，對國內(nèi)香氛市場的健康發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。

未來，穎通集團(tuán)也將始終堅(jiān)持以“滿足消費(fèi)者對精致美好生活的追求”為使命，積極順應(yīng)趨勢、與行業(yè)合作伙伴們一起攜手同行，共同助力中國香水行業(yè)馥郁發(fā)展，共創(chuàng)共享共贏！

發(fā)布會精彩內(nèi)容可通過“穎通中國Eternal”微信視頻號查看現(xiàn)場回放。