香水的數(shù)字化未來(lái)

在剛剛出版的最新一期《香氛雜志》中，我們聚焦于香水的未來(lái)——這是一個(gè)迷人的話題，涵蓋了成分趨勢(shì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)，以及那些工作基本上就是觀察水晶球、計(jì)算出未來(lái)幾年我們想要聞什么味道的人。

我們經(jīng)常聯(lián)系的香氛專家公司之一是CPL Aromas，這是一家世界領(lǐng)先的香氛公司，專注于創(chuàng)新和創(chuàng)造力，用獨(dú)特的成分和芳香設(shè)計(jì)打造香水的味道，最終決定了我們選擇噴在皮膚上的氣味。在“新奇成分”專題中，我們將為您介紹幾種引人入勝的新香味——隨時(shí)都有可能出現(xiàn)在您的鼻子里!-但我們也很高興在這里與您分享CPL英國(guó)集團(tuán)營(yíng)銷主管Fomina Louis對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)和見(jiàn)解……

氣味的說(shuō)服力比語(yǔ)言、外表、情感或意志更強(qiáng)。帕特里克·蘇斯金德在他1985年的小說(shuō)《香水:一個(gè)殺人犯的故事》中寫(xiě)道。我們的數(shù)字世界充滿了動(dòng)態(tài)的圖片、文字和聲音。但是，從情感的角度來(lái)看，氣味是我們最強(qiáng)大的感官之一，但它經(jīng)常被網(wǎng)絡(luò)媒體忽視。雖然數(shù)字圖像只使用紅色、綠色和藍(lán)色來(lái)創(chuàng)造其他可見(jiàn)的顏色，但要?jiǎng)?chuàng)造氣味則要復(fù)雜得多，因?yàn)樗鼪](méi)有相當(dāng)于“初級(jí)墨盒”的東西。然而，嗅覺(jué)技術(shù)正在取得進(jìn)展，因?yàn)樾嵊X(jué)似乎可以滿足我們當(dāng)前文化的許多要求。

加強(qiáng)獨(dú)特性

今天，我們重視與周圍的人分享我們的個(gè)人經(jīng)歷，以表明我們的獨(dú)特性。通常情況下，消費(fèi)者可以為一天中的特定場(chǎng)合或時(shí)間“設(shè)計(jì)”個(gè)人情緒，就像播放列表或自己煮一杯咖啡一樣。

在氣味方面，答案是由Cyrano品牌生產(chǎn)的一種設(shè)備。這是一個(gè)氣味揚(yáng)聲器，它使用一系列氣味膠囊來(lái)發(fā)出氣味的“播放列表”。Cyrano還允許用戶創(chuàng)建一種情緒旋律，然后通過(guò)他們的應(yīng)用程序?qū)⑦@一組合發(fā)送給朋友。應(yīng)用程序上的氣味與視頻配對(duì)，這樣他們就可以在每個(gè)場(chǎng)景中穿行：有點(diǎn)像氣味圖。

NOTA NOTA是另一個(gè)混合香水的新概念，通過(guò)這個(gè)概念，香水就像咖啡機(jī)里的咖啡一樣成為用戶日常生活的一部分，讓用戶可以為每一天、每一晚、每一種心情和每一場(chǎng)活動(dòng)準(zhǔn)備和涂抹獨(dú)特的香水。

在增強(qiáng)我們的體驗(yàn)方面，對(duì)于主題公園設(shè)計(jì)師和電影制作人來(lái)說(shuō)，氣味一直是另一種講故事的設(shè)備，就像3D或沉浸式音頻一樣。游樂(lè)園使用氣味投影儀來(lái)喚起原本會(huì)被忽視的感覺(jué)。AR/VR開(kāi)發(fā)者現(xiàn)在正在投資氣味技術(shù)。這里的優(yōu)勢(shì)在于，為賽車游戲創(chuàng)造“燃燒輪胎”的氣味，不需要復(fù)制“燃燒輪胎”氣味中的每個(gè)不同香韻，當(dāng)用戶在VR頭盔中看到賽車時(shí)，加熱的橡膠香韻和煙熏香韻就足夠了。

潛意識(shí)的舒適

在過(guò)去的幾十年里，品牌用氣味來(lái)讓我們聯(lián)想到它們，但也讓我們感到放松。我們總是在呼吸;因此，我們總是在聞——只是我們沒(méi)有意識(shí)到。嗅覺(jué)直接根植于我們的大腦。我們無(wú)意識(shí)地使用這些信息而沒(méi)有意識(shí)到。

那些有效地做到這一點(diǎn)的品牌是在你沒(méi)有意識(shí)到的情況下做到的。以Nescafé為例，幾十年來(lái)，他們一直將“Nescafé咖啡”的味道嵌入到他們的標(biāo)簽中，所以你可以從貨架上聞到它的味道。

倫敦玩具店Hamleys也采用了類似的策略，在夏天，他們會(huì)釋放出pi?a可樂(lè)的味道，因?yàn)樗茏尭改競(jìng)兌毫舾L(zhǎng)時(shí)間。氣味可以像風(fēng)扇一樣簡(jiǎn)單地通過(guò)商店傳播，也可以與空調(diào)系統(tǒng)完全集成。許多零售公司都使用這種方式，其目的是通過(guò)創(chuàng)造這種友好的環(huán)境來(lái)留住顧客。研究表明這是有效的。它讓人們?cè)谏痰甏舻酶?，它幫助人們?cè)谖覀兊膫€(gè)人空間中感到錨定，讓他們對(duì)購(gòu)物感到舒服，在很多情況下，他們會(huì)花更多的錢(qián)!

家與鄉(xiāng)愁

關(guān)注個(gè)人顧客的情感價(jià)值是新的營(yíng)銷口號(hào)。日本產(chǎn)的“Scentee Machina”是搭載AI技術(shù)的新一代智能房間擴(kuò)散器，可以通過(guò)智能手機(jī)控制香味。這個(gè)擴(kuò)散器可以與用戶的日歷集成，當(dāng)他或她回家時(shí)準(zhǔn)備房子。該裝置由兩部分組成：頂部裝有香油，底部與互聯(lián)網(wǎng)相連，這意味著用戶可以根據(jù)個(gè)人喜好通過(guò)智能手機(jī)定制程序并控制它。作為世界上第一個(gè)嗅覺(jué)鬧鐘，SensorWake有可能徹底改變我們的早晨體驗(yàn)，它可以聞到熱羊角面包或咖啡的味道，而不是巨大的嗶嗶聲!

最近，來(lái)自倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生在瑞典宜家的創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)參加了一個(gè)為期兩天的研討會(huì)，以尋找在家庭不同部分表達(dá)氣味的新方法。該小組提出了許多想法，比如利用門(mén)框和窗框，通過(guò)氣味來(lái)構(gòu)建記憶?！伴T(mén)的擺動(dòng)會(huì)產(chǎn)生氣味，”學(xué)生說(shuō)，“但它也會(huì)支持未來(lái)你進(jìn)入家時(shí)的特定記憶?！?/p>

很明顯，氣味總是在調(diào)節(jié)我們的情緒和體驗(yàn)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員有足夠的技術(shù)和技巧來(lái)利用嗅覺(jué)。其中一些已經(jīng)存在，但更令人興奮的還在前面!”

[This article first appeared in Forecast, the trend magazine published by CPL Aromas vol 16 / Autumn Winter 2018 2019.]